Fréquentation des plages de Gironde : bilan de l’été 2026 et nouvelles perspectives
Photo © Julie Warnier
Après une nouvelle saison de suivi de la fréquentation des plages océanes de Gironde et de déploiement de la communication « Mes Plages Océanes », le GIP Littoral et ses partenaires dressent un premier bilan de l’été 2026. Avec l’appui du projet européen SMART Coast, l’objectif pour 2027 est de consolider les actions engagées et d'ouvrir la démarche à de nouveaux territoires littoraux.
Un dispositif qui se renforce depuis 2022
Dans le cadre de la Stratégie d'accueil des plages de Gironde proches de la Métropole bordelaise, des dispositifs de comptage de la fréquentation sont installés sur plusieurs parkings de plages depuis 2022. Progressivement, la démarche s'est renforcée, intégrant de nouvelles communes et faisant évoluer les outils proposés aux collectivités et aux usagers. En 2025, un nouveau marché, confié à de nouveaux prestataires, a permis de poursuivre et de consolider ces actions.
Le dispositif repose aujourd'hui sur deux volets complémentaires : la mesure de l'occupation des parkings, avec la mise à disposition d'informations en temps réel pour les usagers, et la communication Mes Plages Océanes, qui diffuse des informations pratiques et des messages de sensibilisation pour préparer au mieux sa venue sur le littoral.
Première analyse des tendances enregistrées cet été 2026
La saison 2026 a été fortement marquée par les incendies et les fermetures temporaires de plusieurs plages. Sur les trois sites du nord du Bassin d'Arcachon suivis (Le Gressier, le Grand Crohot et Carcans Océan), près de 368 000 entrées de véhicules ont été comptabilisées entre juillet et septembre, soit une diminution de 18,7 % par rapport à 2025. Avant les incendies, la fréquentation enregistrait au contraire une progression de 20 %, notamment lors des week-ends.
Après les incendies, la réouverture des sites s'est accompagnée d'un retour rapide de la fréquentation, avec des pics d'occupation atteignant 93 % au Gressier (Le Porge) le 12 août et 82 % au Grand Crohot (Lège-Cap-Ferret) le 18 août, dès le lendemain de sa réouverture pour ce dernier. Ces niveaux correspondent aux maxima enregistrés sur ces deux sites durant la saison 2026.
Le dispositif de comptage confirme son intérêt pour mieux connaître les dynamiques de fréquentation et accompagner les décisions des collectivités.
En parallèle, Mes Plages Océanes poursuit sa montée en visibilité, avec plus de 8 100 abonnements sur Facebook et Instagram (+28 % par rapport à 2025). Les campagnes de communication ont notamment généré près de 3 800 consultations uniques de l'outil de remplissage des parkings en seulement 18 jours. Les événements de l’été ont fortement perturbé la communication, entraînant son interruption pendant plusieurs semaines au cœur de la saison estivale. Malgré ce contexte exceptionnel, les résultats enregistrés sont encourageants et laissent penser que les performances auraient pu dépasser celles de 2025 si les campagnes avaient pu se dérouler normalement.
2027 : de nouvelles opportunités d'accompagnement grâce à SMART Coast
L'enjeu est désormais de pérenniser et d'améliorer les outils existants, mais aussi de permettre à de nouveaux territoires de rejoindre la démarche.
Cette ambition s'inscrit dans le projet européen SMART Coast, qui permet au GIP Littoral de renforcer son accompagnement des collectivités sur les enjeux de gestion de la fréquentation touristique, grâce à un financement européen couvrant 75 % des coûts éligibles de cet accompagnement.
En 2027, cet appui pourrait notamment permettre de poursuivre et renforcer les actions de mesure et de communication existantes, d'élargir leur déploiement, mais aussi d'accompagner de nouveaux besoins à travers des études ou l'expérimentation de solutions innovantes de gestion des flux touristiques.
Dans cette perspective, une réunion de bilan et d'échanges sur les suites de la démarche est organisée le 5 novembre 2026, en visioconférence, avec les partenaires actuels et les autres territoires intéressés. Elle sera suivie d'une courte présentation des premiers livrables du projet SMART Coast.
Vous êtes une collectivité intéressée par ces outils ou souhaitez engager une réflexion sur la gestion de la fréquentation de votre territoire ? Le GIP Littoral vous invite à prendre contact pour découvrir la démarche, participer aux échanges et partager vos besoins pour 2027.
Contact : contact@giplittoral.fr
